多家月餅企業(yè)重點布局武漢市場

　　距離中秋節(jié)還有一個多月時“月餅秀”已經(jīng)扎堆上演。哈根達斯、元祖、仟吉相繼啟動了今年中秋月餅推介。元祖和仟吉作為本地的月餅龍頭企業(yè)，這樣大規(guī)模推介月餅產(chǎn)品，是以往不會有的。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，武漢市場的空間潛力巨大，不僅僅早進武漢的品牌重視培育市場，近來也不少品牌蜂擁而至。

　　2002年起，蘇式月餅開始進入武漢各大賣場，后來廣式月餅也緊隨其后，到如今武漢集中了以云南火腿為代表的滇式月餅、以果仁為主要餡料的京式月餅、以鮮肉月餅為主打的滬式月餅等十來個月餅“流派”。

　　隨著不同“流派”的涌入，外省月餅企業(yè)也紛紛借道進入武漢市場。武漢一家食品企業(yè)老板稱，今年很多外地企業(yè)都想進入武漢市場，正在和賣場談合作，據(jù)他所知，有不下10家新企業(yè)。

　　“外省月餅市場都處于飽和狀態(tài)，而武漢月餅消費力增強，市場越來越大，所以拼命擠入武漢及湖北二三線城市?！焙姺Q，武漢月餅消費力每年增長在20%-30%左右，而外省月餅在武漢市場每年遞增10%左右。

　　據(jù)悉，武漢每年月餅銷售量大約7000噸左右，外省品牌占據(jù)了35%市場份額，以蘇式和滬式為主打的月餅“流派”，在武漢占有較大市場份額，每年銷售增長至少在10%。

　　根據(jù)武漢市食品工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，去年武漢本地有70多家企業(yè)的月餅產(chǎn)品進入武漢市場銷售，加上廣東、江西、安徽等外來月餅品牌，去年中秋節(jié)整個武漢月餅市場集中了200多個品牌。

　　本土月餅占據(jù)七成市場，銷售方式多元化

　　在不久前召開的今年武漢市月餅工作會議上，武漢市食品工業(yè)協(xié)會會長岳以干介紹，今年月餅市場呈現(xiàn)多元化，既有傳統(tǒng)月餅，又有荊楚特色月餅，而傳統(tǒng)風味的月餅仍是市場主流，豆沙、蓮蓉、五仁月餅等仍占主角地位，月餅高脂高糖的狀況已逐步改變。

　　“漢產(chǎn)月餅還是占據(jù)整個市場的主導，平均有七成左右?！痹酪愿煞Q，本土月餅100元左右的禮盒月餅成為市場銷售主體，今年漢產(chǎn)月餅量會有所增加。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，去年中秋節(jié)前兩天才迎來月餅市場銷售高峰，形成了“井噴”之勢，由于與往年相比，今年月餅銷售時間有所縮短，月餅銷售旺季將從過去兩周縮減到一周。

　　月餅銷售渠道也呈多樣化，漢產(chǎn)月餅除有商場超市、連鎖專賣店銷售渠道外，許多本土企業(yè)還通過自己的月餅銷售網(wǎng)店、電子商務、郵政速遞、電話訂購等方式銷售月餅，元祖、仟吉、羅莎、皇冠等企業(yè)團購定制方式銷售月餅的量占相當大的比例。

　　“隨著月餅規(guī)模化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)集中度的提高以及消費者需求趨勢，本土知名品牌地位更加突出，知名品牌市場份額也會逐步增大。”業(yè)內(nèi)人士認為。

　　武漢市食品工業(yè)協(xié)會會長岳以干稱，今年中秋節(jié)漢產(chǎn)月餅生產(chǎn)總量將可能突破5000噸，月餅產(chǎn)業(yè)銷售收入將達5億元左右。